定制家居 跨界融合 东莞家具行业迎来发展新机遇

定制家居 跨界融合 东莞家具行业迎来发展新机遇

东莞时间网讯 近两年来,东莞家居行业,在国家战略的引导下,实现了稳中有进、稳中向好的发展。

值得一提的是,“定制家居”成为了东莞家居行业的新风口。业内人士表示,“定制家居的成长给东莞家居企业带来了新机遇”。

同时,房地产、家装、家电、建材、林产工业、互联网等企业,向家居领域渗透融合,也为东莞家居行业带来了新技术、大资本、创新营销与管理,有利于东莞家居行业提升发展。

定制家居 跨界融合 东莞家具行业迎来发展新机遇

■“定制家居”为企业和用户带来新气象 记者 郑志波 摄

定制家居

成东莞家居行业新风口

随着居民生活水平的提高,对家具产品的功能性、设计性、空间利用率、个性化等方面的要求会提高。定制家具市场接受度逐年提升,对传统成品家具的替代趋势越发明显。

根据中投顾问发布的《2017-2021年中国定制家具行业深度调研及投资前景预测报告》,目前定制家具已成为家具行业中增速最快的细分子行业,2016年我国定制家具市场规模约为700亿元,预计未来几年仍将保持20%以上增速。目前我国定制家具在家具行业市场份额约为20%,对比发达国家定制家具早已超过60%的份额,定制家具还存在很大的发展空间。

2017年上半年,欧派、尚品宅配、皮阿诺、金牌、我乐、志邦等6家定制家居企业集中上市,让“定制家居”这四个字至今仍是行业热词。定制家居,已成为行业新风口。

东莞家居行业也在迎向并拥抱这个风口。扎根东莞30余年的迪信傢具,近年来从传统的家具制造逐步向定制家居转型。“如何将设计与制造一体化,促成设计落地,缩短工期,降低成本,稳定质量,定制家居都很好地解决了这些问题。”迪信傢具总经理梁志成说道。

城市之窗也在布局这块市场。去年,城市之窗旗下每个系列的产品,都可以进行定制。东莞市城市之窗家具有限公司副董事长赵家尧介绍,城市之窗在定制家具领域探索出一种新模式,叫“家装工业化、整装智能化”。“我们以非常有特色的商业包装,把传统家具在品质上的优势与定制家具的个性化有机地结合起来,形成一种创新的模式。”

慕思寝室用品有限公司正在引进智能化生产系统,预计用三年时间,达到工业4.0的要求。慕思寝室用品有限公司总裁姚吉庆表示,“这个产品完全满足客户的需求,不仅是功能的需求,包括风格的需求的定制,在整个智能化方面,智能家具方面做一个突破口,通过这种个性化定制”。

家居行业流行跨界融合

“跨界”,正逐渐成为家居行业的流行词。其中,最大的一股跨界势力就是房地产企业。如今包括万科、恒大、碧桂园等都已经布局下游的家居产业。万科与链家合作打造万链互联网家装;恒大加快布局精装供应链,在精装与全装修领域纵深发展;碧桂园投资打造的橙家对家装市场可谓虎视眈眈。

还有一股强大的跨界势力——典型的以互联网、科技、智能为代表的企业。小米已经全面进入家居行业,海尔、美的,包括华为等家电科技巨头在家居领域的布局也都是大手笔。

今年2月11日,阿里巴巴签订战略投资协议,向居然之家投资54.53亿元,持股15%,成为居然之家的第二大股东。这次阿里巴巴与居然之家的跨界融合,再次引发行业震动。

“产业融合正在成为一种潮流,房地产、家装、家电、建材、林产工业、软件互联网企业等,都在向家具领域渗透融合,同时带来新技术、大资本、创新营销与管理,都有利于家具行业提升发展。”赵家尧告诉记者,从销售渠道来看,传统的卖场销售渠道将改变,更多的销售模式将出现。例如,近几年,地产行业兴起了“拎包入住”模式,这就为家具企业创造了新的机会。为了探索更多的销售渠道,去年,城市之窗已经专门成立了社区部和工程部,通过与地产公司的合作,多渠道进入终端消费市场。“传统的市场渠道在城市商圈、在家具卖场。现在及以后将会有越来越多的企业和产品出现在线上,以及购物中心、社区、楼盘、样板间、家装公司、独立直营店。”

不独是城市之窗,东莞很多家居企业都有进行跨界融合。罗玛家居与万达合作,在厚街万达和罗玛家居总部都开设了家具体验店,以创意家居为切入口,整合家具、服装、餐饮、众创、众筹和“互联网+”多种元素进行跨界,打造东莞家具业的“宜家”。

2017年2月,华颂、华辉、慕思、世博园、洋臣A家、富宝、富运、城市之窗、客创优品、长实、森盛、客天下、时兴、罗玛、陆和玖、领极翌动等16家东莞知名家具企业,联合蓝源资本发起成立“众家联”产业互联网平台。据介绍,在商业模式上,“众家联”将从产业供应链为切入点,吸引家具企业将采购集中到平台上,从而构建类似阿里巴巴型的家具产业链全球性集采平台,通过消除中间环节,实现家具企业采购方与源头供应方的直接对接。

潮流解读

新零售 家居行业的下一个风口?

2016年底马云提出新零售之后,各个行业纷纷开始转型变革。所谓新零售,就是线上线下和物流结合在一起。核心目的是要提高企业运营效率,从而增加利润、降低人力成本。实现多种渠道的通融,利用数据整合资源,高效省力地销售产品。

家居行业也开始了新零售的各式探索。以齐家网、土巴兔为代表的互联网家装平台开始布局垂直类的家装平台,并加大了与线下家装公司的深度合作。2017年6月底,爱空间携手国美布局新零售,喊出了“像卖电器一样卖家装”的口号。

2017年7月初,碧桂园旗下家装品牌橙家发布了全新的品牌战略,宣布发力新零售,并正式开启城市合伙人模式,在线下快速布局终端。

2017年9月,家居新零售模式体验店“Home Times家时代”在杭州开业,该店为天猫新零售模式与家居行业结合的典型示范,同时具备线上线下全渠道的基因。

2017年11月18日,互联网全屋软装品牌宜和宜美与东箭&菜鸟物流签订战略合作协议,为了解决网购家居产品的物流盲点及配送体验问题,宜和宜美将全面依托东箭&菜鸟物流强大的供应链系统,实现全国150个区市县的配送覆盖。

2018年2月11日,居然之家获投54.53亿元人民币,与阿里巴巴进行新零售方面的合作。其目的就是实现全面数字化升级,打通双方会员系统商品数据库,实现消费者选建材、买家具的场景重构和体验升级。

记者了解到,重体验的家居行业,单纯的线上平台或者实体店已难满足消费需求。在新零售实践方面,家居企业不仅构建线下体验中心,在销售、服务等方面打通线上线下,还运用大数据、人工智能等先进技术获客。

行内人士表示,相对传统的家居零售渠道,新零售是一个新的课题,没有唯一的答案,加强全渠道的布局和融合,除了线上线下打通之外,更加注重实体、卖场的作用,让各方的协同效果达到更优。新零售,是家居行业的下一个风口,还是“伪概念”,关键就在于能否给企业运营效率带来提升,从而切实落地解决家居行业的获客成本高、客流量低、同质化严重三大痛点。

相关推荐