实木家具显现“两极化”:要么更新锐 要么更沉稳

“××家具是老字号,各方面都挺好,但是三年前陪父母去买的时候就是那些款式,三年后自己家装修再去看,还是大同小异,这多少让人有点提不起兴致。”80后消费者黄先生直言不讳。

“沉稳又有些死板拘谨”,事实上,实木家具以往在消费者心中,不仅特指这一材质,其“老气横秋”的标志性外观也早已深入人心。

想选实木类家具,却被其一成不变的外表吓了回去。这个问题的关键恐怕不在实木家具“不够潮”的外表上,而是在于部分实木品牌“求变”的欲望太弱。如今,伴随一些实木品牌商家的眼光更加开阔,他们逐渐将“实木材质”看做一种“载体”,逐步从款式和功能上顺应新一代消费者的需求。从他们为年轻群体推出的新系列产品上可以看出,“实木”可以成为任何风格和造型家具的“素材”,新派与老派实木家具的同台竞技,让人们的选择变得更加多样了。

期待

实木家具能不能“玩儿点新花样”

当精明的消费者发现,实木家具相对环保、耐用,也没比有设计感的板式家具贵多少时,实木热潮算是正式被掀起来了。不过,好景不长,购买实木家具的人越多,这一品类的市场空白就越早被揭开。正如上周末,《广厦时代》在位于老国展的“首届实木家居生活体验展”中听到的消费者的心声一般:“环保且耐用,很多材质的家具都能做到,相比之下,实木家具总显得缺乏新鲜感。”

虽然不少前来逛展的消费者对实木类家具的热情只增不减,不过设计特色不突出,无法抓住不同年龄段的个性化喜好等弊端,无疑令实木家具陷入进入市场以来最大的危机之一。很明显,仅仅死守“环保且耐用”的特点,已经不能满足消费者的实际需求了。

办法

植入设计、增加品类为消费者“换口味”

是严防死守,还是突出重围,在获知消费者心声后,部分实木家具品牌动了起来,主动向消费者“示好”。比如,曲美家具首当其冲,近年来在设计上下了不少工夫,为不同年龄段的消费者设计了不同风格和功能的实木产品,其中获得德国IF设计奖的两件原创作品,更成为80后、90后消费者的心头好;华日家具在将稳重的实木家具风格沿袭下去之外,也不忘找来“多少Moreless”和“木头公园”两个主打年轻化原创实木设计的品牌助阵,为消费者提供更多选择;而联邦家具也不甘示弱地开发出“新东方”系列实木家具,带有红木家具韵味的实木产品,也为经济能力有限的红木发烧友埋下伏笔。

“实木家具到了与时俱进的时候,守着几年,甚至十几年前的产品风格不变,恐怕最终难逃被淘汰的命运。主动挖掘消费者的喜好,设计出更有时代感的产品,是实木家具品牌目前不得不做出的改变。”中国家具协会理事长朱长岭向《广厦时代》表示,实木家具如果能抓住消费者实时变动的口味,将会继续“被宠爱”。

发现

要么更新锐要么更沉稳实木家具显现“两极化”

有关家具的信息从四面八方涌入消费者的大脑,以前那些对实木家具既定的印象和概念,早已被许多消费者遗忘或嫌弃。如今,只有更具针对性的个性化产品,才能让消费者主动掏腰包。对此,曲美家具总裁赵瑞海向《广厦时代》直言,实木家具的设计再不跟随消费者的喜好而自我升级,很难持续辉煌。

于是,我们看到,部分实木家具品牌开始寻找更精确的市场定位,并为符合这一定位的消费者提供相较以往在视觉、功能和材质上都更为个性化的产品。 《广厦时代》了解到,更新锐和更沉稳,是目前这些品牌中的“设计先行者”锁定的两大方向。木头公园是新锐派的代表之一,锁定年轻群体,为他们提供简洁、实用又不显冰冷的实木原创家具,并主张一切购买事宜线上解决的“零污染”消费模式,是该品牌的最大特色;而联邦家具的“新东方”系列产品,则是更沉稳一派的主力军。一向稳扎稳打做实木产品的联邦家具,当发现部分实木消费者也有红木情结时,立即设计研发出“新东方”系列的新中式产品,带有红木韵味的实木家具, 或许能为一部分消费者解解渴。

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